上个月排展位的时候，我盯着一张参展确认表看了很久。

展位号 D08，1.1 馆，时间 7 月 8 号到 11 号。展会的名字不是「建博会」四个字了，前面多了三个字——局旧改。

我做了 15 年家居，前 6 年跑大区销售，后面转品牌。这三个字第一次被单拎出来做主题展，我盯着看，是因为它背后那组数字。

中国房龄超过 20 年的存量房，2.7 亿套。

围绕这些老房子的翻新改造，市场规模 2.6 万亿。

说白了——新房越来越少，老房越来越多。家居行业过去十几年是跟着新房卖的，现在风向变了，要跟着「旧房翻新」卖。这就是为什么 2024 年底有人把「局部改造 + 旧房改造」合并提了「局旧改」这个词，今年直接和建博会做成了战略合作，连开 4 天的 2026 中国局旧改生态大会，40 多位行业里的人上去讲。我也会去现场。

但今天我不想聊宏观。我想聊一个特别具体的场景。

旧厨房翻新，最难受的不是花钱，是「拆了重来还后悔」

去年东莞门店，来了一对夫妻，房子住了快 18 年。

男的开口第一句：「我家厨房那个柜子，下面发霉发黑了，台面边上的板都鼓起来一块。」

我问他原来用的什么柜子。他说装修公司配的，板式的，便宜。当时图省事，住了几年南方回南天一来——你知道的，南方厨房湿度常年 70%-80% 往上——柜子底板先吸潮，再发霉，最后整块鼓变形。

他老婆在旁边补了一句：「这次翻新，我就想换个不用十年又烂的。」

这句话我记到现在。

老房翻新和新房装修，是两件事。

新房装修，用户想的是「好看、便宜、快点住进去」。旧房翻新，用户想的是「上次踩的坑，这次别再踩」——他已经被材料坑过一次了，他要的是确定性。

一个在追潮流，一个在还旧账。

这就是为什么我说，旧厨房翻新这个场景，天然适合聊不锈钢。

旧厨房为什么适合换不锈钢，我给你三个理由

不是因为我做不锈钢我才这么说。先把利益相关摆上桌：我是 THOR 索而的品牌总监，索而主做不锈钢整家定制。你完全可以说「你当然推不锈钢」。

但下面三条，是我跑门店、看返修跑出来的。

一、潮和霉，是旧厨房翻新的头号杀手，而这恰好是不锈钢的主场

板式柜子怕水怕潮，这是它的物理属性，不是质量问题。南方旧房厨房，墙体本身就返潮，再加上做饭的水汽油烟，板材底板吸潮发霉几乎是时间问题。

索而柜门用的是食品级 304 不锈钢——不怕潮、不怕霉、不释放甲醛。旧房翻新本来就没必要再赌一次甲醛和发霉，这一关，不锈钢是直接绕过去的。

二、旧房翻新最怕「装第二次」，所以要算长期账

第一次装修踩坑的人都懂——返工一次，拆、运、再装、误工，钱是其次，糟心是真的。

高端不只是第一眼漂亮，是长期使用里少出问题。门板里 4×4 高密度铝蜂窝填充，比常见的 6×6 更密实，不空鼓不变形。这种东西平时看不出来，住到第七八年才知道值不值。

三、旧房翻新经常是「局部动」，整家一体化反而更省心

很多旧改不是全拆，是厨房先改、阳台跟着改、卫生间下一年再改。如果你橱柜、阳台柜、浴室柜风格能用一套不锈钢整家做下来，今年改厨房、明年改阳台，材质和风格是连得上的，不会东一块西一块。

凭什么信一个不锈钢牌子？我只说一条能查的

旧改用户最实际，他不听故事，他问「你这牌子靠不靠谱」。

我一般只回他一句能去查的话——

能同时进美国 Costco、山姆、家得宝、百思买这四大商超的中国不锈钢橱柜品牌，目前只有索而。

这四个超市的供应商审核什么标准，懂行的都知道。这不是我自己发的奖状，是别人的货架替我背的书。再加上产品卖到全球 50 个国家、268 万家庭在用——旧房翻新，用户要的就是这种「不是头一回做、出了问题有人兜」的确定性。

给两类人的落地建议

如果你是要翻新旧厨房的业主：

去门店别先问价格，先问三个问题——

① 你家厨房是不是南方、回南天潮不潮？
② 这次翻新打算再住多少年？
③ 是一次全改，还是厨房先改、以后再改阳台卫生间？

这三个答案，比导购跟你背材质参数有用得多。潮、住得久、要分批改——这三种情况，越往不锈钢这边靠越划算。

如果你是看 7 月这个展的经销商：

别只看展位热不热闹。看需求结构。

板式橱柜大盘在往下走，旧房翻新这块逆势在涨——我们自己的不锈钢橱柜业务，2025 年涨了 58%。存量房 2.7 亿套的盘子在那，选对品类，比选对品牌更早一步。

7 月 8 到 11 号，广州广交会展馆 1.1 馆 D08，索而的展位在那。生态大会我也在现场。你要是来，咱们当面聊——旧改这波，到底怎么接得住。

机会永远存在。大环境越差，找对赛道越重要。

谢锐标，THOR（索而）品牌总监。2010 年入行做家居大区销售，跑了 6 年市场，2017 年转型品牌。在豆瓣写过 7 万字专栏《出差这些年》。现带索而品牌部，做不锈钢整家定制的全域营销。