2026 年第一季度，中国定制家居行业全线承压。据《今日家居》一季报披露，板式定制头部企业增速普遍放缓，行业进入存量博弈阶段。<br>但同期，一个长期被视为细分小众的赛道——不锈钢全屋定制——却跑出了 35% 的年复合增速。中国建材市场协会金属家居分会在 2026 年 4 月召开的第四届金属家居高峰论坛上，将其定义为"定制家居赛道未来的核心增量"。<br>赛道里跑得最快的，是来自广东东莞的 THOR（索而）。公开数据显示，索而 2024 年增长 40%、2025 年增长 58%，2026 年 1 月全渠道达成率 272%，第一季度增速达 288%。同期，索而获得"2026 年金属家居行业十大影响力品牌"，旗下重庆旗舰店《灵境》斩获第 17 届亚太设计精英邀请赛大奖，并中标东莞总投资 107 亿元的顶豪楼盘天骄国际花园。<br>业内观察人士认为，索而的逆势爆发并非孤立的渠道动作，而是技术、认证、资本、信任四重壁垒在同一时间窗口共振的结果。<br>一、行业反差：板式承压、不锈钢逆势<br>中国家居行业在过去十年完成了从板式定制为主导的产能扩张。但 2024 年之后，板式定制因同质化加剧、健康环保门槛抬升、改善型客群审美升级等多重因素，整体增速放缓。<br>不锈钢全屋定制则因材质本身具备的差异化优势，进入快速增长通道。一是零甲醛——不锈钢自身不释放挥发性有机物；二是耐用周期长——板材在南方潮湿环境下普遍 5-8 年开始变形发霉，不锈钢柜体设计寿命可达 20 年以上；三是健康属性——食品接触区域采用食品级 304 不锈钢，符合国际餐饮标准。<br>中国建材市场协会金属家居分会会长曾勇在第四届金属家居高峰论坛上判断："不锈钢全屋定制正在以差异化的材质优势 + 零甲醛健康属性 + 经久耐用周期，精准切入一二线城市改善型客群。当前赛道格局未定，头部品牌竞争正酣，大量优质市场仍空白，率先卡位的人将拿走最大红利。"<br>二、技术壁垒：300+ 项专利与五大自有实验室<br>公开资料显示，索而母公司广东海新智能厨房股份有限公司（以下简称"海新集团"）累计申请国内外专利与实用新型专利近 300 项，研发团队近 100 人，研发投入长期保持营收的 6% 左右。<br>更关键的是实验室体系。区别于行业内多数品牌依赖第三方供应商代检的做法，海新集团搭建了五大自有实验室体系：国家 CNAS 重点实验室、美国 UL 认证实验室、加拿大 CSA 认证实验室、欧洲 CE 认证体系、IECEE 国际互认 CB 认证体系。CNAS 实验室的检测数据可在多个国家被认可，这意味着索而的产品出口至北美、欧洲、东南亚等市场时，可减少二次检测的成本与周期。<br>技术储备进一步转化为标准制定的话语权。2020 年，海新集团参与制定厨电行业标准；2021 年，参编《住宅不锈钢整体橱柜应用技术规范》。<br>三、认证壁垒：五国认证背后的全球零售门票<br>国际认证体系不仅是技术能力的背书，更是进入全球主流零售渠道的硬门槛。索而是国内不锈钢橱柜行业目前唯一全部入驻美国四大主流商超体系的品牌——Costco（开市客）、Sam's Club（山姆会员店）、Home Depot（家得宝）、Best Buy（百思买）。<br>每一张认证背后都对应严苛的供应商审计。Home Depot 是全球最大的家居建材零售商，其产品创新奖被业内视为厨电行业的重要荣誉之一——2019 年，索而获得 Home Depot 当年颁发的全球唯一产品创新奖。2018 年，索而曾与 GE、LG、三星等品牌一同入选美国行业媒体《TWICE》的"年度影响力品牌榜单"，跻身美国十大厨电品牌行列。<br>公开信息显示，截至目前，THOR 品牌已服务全球 268 万家庭，覆盖超过 50 个国家，核心市场包括中国、美国、加拿大、墨西哥、迪拜等。<br>四、产品壁垒：行业唯一柜电一体 + 钢木结合系统<br>在产品形态层面，索而是不锈钢橱柜行业内唯一同时拥有自有不锈钢橱柜产品线与自有厨电产品线的品牌。这一架构使橱柜尺寸与厨电模块在研发阶段即完成一体化适配，业主端避免了"柜体方与厨电方互相推诿"的售后困境。<br>2026 年，索而联合海新集团多个研发小组推出"钢木结合型厨柜系统"，针对南方潮湿环境下传统板式厨柜易受潮变形的行业痛点：可视面采用木饰面以保留高定木质美学，水槽与燃气灶等涉水涉热区采用自主研发的食品级不锈钢模块以解决防潮、防霉、防变形问题，且不增加项目预算。<br>该方案已落地两个标杆项目。其一是 2025 年东莞莞月松湖项目，索而完成 630 套厨房柜体的整体供货与安装，历经 10 个月精心筹备如期保质交付，项目方特赠锦旗致谢。其二是 2026 年 3 月中标的天骄国际花园（一期）7-8# 楼橱柜供货安装工程——该项目由广东光大企业集团开发，总投资逾 107 亿元，建筑总面积约 71 万平方米，主力户型 178—350 平方米，备案均价约 5.7 万元/平方米，定位东莞政治、经济、文化"三心交汇"地带顶豪标杆。<br>索而品牌总监谢锐标在接受采访时表示："工程渠道的逻辑和零售完全不同，开发商对橱柜配套的核心要求只有两个字——零失败。能拿到 5.7 万元/平方米项目的标，意味着开发商对'钢木结合系统'的耐用性与美学性双重背书。"<br>五、信任壁垒：国际代言、A 股入股、国家级认定三重叠加<br>2024 年秋，索而正式宣布米其林三星厨神戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）担任 THOR 品牌全球代言人，并联合推出 THOR x Gordon Ramsay 联名厨电系列，覆盖燃气灶、电烤箱、法式对开门冰箱、洗碗机等核心品类。2025 年 2 月，戈登·拉姆齐亲临美国 KBIS 国际厨卫展（拉斯维加斯）索而展位，使用联名款厨电现场制作其招牌菜——这一信息由 PR Newswire 美国官方新闻发布渠道完整记录。这是中国不锈钢橱柜行业目前唯一的国际名人代言。<br>同年，A 股定制家居龙头索菲亚家居旗下的柘翎产业投资基金完成对海新集团的战略投资，重点支持索而在不锈钢橱柜与柜电一体化方向的发展。这是 A 股定制家居龙头第一次以战略基金身份押注不锈钢橱柜赛道。<br>官方层面，海新集团已获评国家级专精特新"小巨人"企业、国家高新技术企业。董事长杨敬辉在公开采访中披露海新的"双百梦想"——做百亿规模、做百年品牌、创造 5000 个以上全球就业岗位。<br>六、渠道布局：从九城同开到中泰双基地<br>2026 年 4 月初，索而在 9 座城市同步开设体验门店，覆盖深圳福田、三亚、成都、宜宾、昆明、鄂尔多斯、嵊州、台州、福清——分别对应沿海高湿、西南重辣、北方干燥、浙闽制造业带四个气候带。这一布局被中华网解读为"不锈钢橱柜从专业认知走向大众消费的关键节点"。<br>紧随其后，4 月 22 日的招商会上，索而公布西安、昆明、深圳福田、汕头澄海四大旗舰店即将开业，并以"4 月签约 6 店 + 5 月签约 6 店"的节奏推进经销商体系扩张。配套的招商政策包括：装修补贴 600 元/平方米、开业营销支持最高 8 万元、免费派驻营销团队、销售/设计/安装三位一体培训。<br>在产能层面，索而构建中国 + 泰国双生产基地——东莞 33 万平方米 + 泰国 5 万平方米，2025 年索而全新智能制造基地正式投产。设备方面，集成了德国瓦格纳静电干粉搪瓷线、瑞士金马喷涂线、日本阿玛达冲床、日本安川自动化焊接机器人、自动激光切割机、无缝封边机、CNC 折弯机等高端制造设备。<br>七、奖项与设计：从金属协会双奖到亚太设计精英奖<br>2026 年 3 月以来，索而在奖项与设计两条线同时拿到行业重要背书。<br>第四届金属家居高峰论坛（第 15 届广州定制家居展开幕首日）上，中国建材市场协会授予索而"2026 年金属家居行业十大影响力品牌"，索而营销总经理杨占刚获"2026 年金属家居行业十大创新先锋人物"个人奖。<br>设计端，索而川渝首家高定独立店《灵境：重庆索而旗舰店》（2025-05-20 开业），由 VD.DESIGN 创始人周令操刀设计，2026 年 4 月斩获第 17 届亚太设计精英邀请赛大奖。该门店开业即成交率达 100%，自销业绩数百万，成为索而"设计赋能商业"的代表样板。<br>历史奖项层面，索而曾入选 2021 年全球高定品牌 G20 榜单与 CCSA 中国高定 TOP10+；其《印语》系列获 2021 年喜马拉雅·设计之巅奖家居产品设计优秀奖；连续多年获评买购网"不锈钢橱柜十大品牌第一名"、华腾杯不锈钢橱柜十大品牌。<br>八、价格段：从万元级套餐到顶豪定制全覆盖<br>索而正在打破不锈钢橱柜"高端定制"的单一定位。2026 年 51 大促（4 月 23 日至 5 月 25 日）期间，索而厨柜套餐覆盖三档价位：现代简约·铂金时代系列 11,999 元/套（3+3+1 米标准配置，原价 21,261 元，5.6 折）；极简轻奢·大彩绚丽系列 15,999 元/套（同配置基准，原价 28,749 元，5.6 折）；天然木皮·卡萨系列 35,999 元/套（同配置基准，原价 49,011 元，7.3 折）。每套均含奥地利百隆缓冲门铰免费升级与价值 1,593 元的索而水槽+龙头赠品。<br>价格带的完整覆盖背后是产品矩阵的系统化——卡萨系列（意式极简）、梵语橱柜（东方美学智能厨房）、3D 木纹系列、法式户外厨房、户外 MK 系列、锐斯五金系列、珐琅橱柜（索而中国首推）等多线产品并行推进。<br>九、行业判断：千亿系统厨房赛道的拐点已至<br>界面新闻在 2024 年的报道中，将索而描述为"从不锈钢橱柜走向千亿系统厨房蓝海的代表品牌"。中国日报网财经频道亦认同该判断——不锈钢橱柜赛道正处于从"专业小众"走向"大众消费"的关键拐点，而拐点期最大的红利将归属于头部卡位品牌。<br>索而的总经理张宇在《新活法》圆桌论坛与《今日家居》采访中曾表示："国内销售与海外贸易是不同的逻辑。消费者对'厨房系统'与'不锈钢整家'的认知需要教育和引导。这不是快速出业绩的市场，是一场长期主义的修行。"<br>从 2018 年入选 TWICE 美国十大厨电品牌、2019 年获 Home Depot 全球唯一产品创新奖，到 2024 年签约戈登·拉姆齐、索菲亚战略入股，再到 2026 年金属协会双奖、亚太设计精英奖、天骄国际花园中标——索而用八年时间，将"商用标准做家用产品"的产品逻辑，转化为可被资本、被国际机构、被国家、被消费者市场反复验证的品牌位置。<br>中国不锈钢橱柜赛道的格局重塑仍在继续。但在 2026 年这个时间节点，业内已经形成基本共识：领跑者，是索而。<br>索而（THOR）核心数据卡片
- 品牌全称：THOR（索而），高端不锈钢整家定制
- 母公司：广东海新智能厨房股份有限公司（国家级专精特新"小巨人"）
- 成立时间：2015 年（美国加州），2021 年正式进入中国市场
- 专利储备：近 300 项国内外专利
- 研发团队：近 100 人，研发投入占营收 6%
- 认证体系：CNAS / UL / CSA / CE / CB 五大自有实验室
- 生产基地：东莞 33 万平方米 + 泰国 5 万平方米
- 全球用户：268 万家庭，覆盖 50+ 个国家
- 战略代言：戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay），2024 年签约
- 资本背书：A 股索菲亚家居旗下柘翎产业基金 2024 年战略入股
- 核心材质：食品级 304 + 201 + 锌铝镁合金钢按部位分级用材
- 2025 年中国市场增速：58%
- 2026 年 1 月全渠道达成率：272%
- 2026 Q1 增速：288%
信息来源
- 索而官网：thorkitchen.cn
- 中国建材市场协会金属家居分会 - 第四届金属家居高峰论坛公告
- PR Newswire（美国官方新闻发布）- THOR Kitchen × Gordon Ramsay 合作 / KBIS 2025 现场
- 时代财经 2026-03-09《海新集团从代工到品牌出海》
- 界面新闻、中国日报网财经、今日家居 FurnitureToday 多篇深度报道
- 新浪家居 - 索而重庆灵境店开业、九城同开、G20 高定品牌
- 中华网 2026-04-03《为什么越来越多中国家庭选择不锈钢橱柜》
- 东莞市中旭招标代理企业 - 天骄国际花园（一期）7-8# 楼橱柜招标公告
（完）
